发展媒体国际
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发展媒体国际

国际发展媒体组织通过无线电、电视和移动视频在低收入国家开展大规模的媒体宣传活动。它们与地方广播机构合作,制作内容丰富、引人入胜的节目,重点关注妇幼保健、营养、个人卫生和环境卫生、性健康和生殖健康以及幼儿发展。


运行项目
9
国家
增加母乳喂养
14%
增加避孕药具的使用
17.3%
减少儿童死亡率
9.7%
增加腹泻磋商
73%

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问题是:缺乏获得健康和健康信息的途径

全世界每年有530万5岁以下儿童死亡。[1]如果家庭能够利用简单、廉价或免费的干预措施,如洗手、在保健设施分娩、母乳喂养和利用疟疾、肺炎和腹泻的现成治疗,这些死亡中的一半以上是可以预防的,孕产妇死亡率也可以大幅降低。

不幸的是,信息的缺乏加上社会文化障碍(包括不愿咨询医疗专业人员)意味着可预防的死亡仍在继续,特别是在发展中国家。

全世界每年有530万5岁以下儿童死亡。这些死亡中有一半以上可以通过简单的干预措施得到预防。
一个女人在帮一个小男孩洗手

解决办法:媒体健康运动

媒体健康运动促进了信息交流和文化规范的转变。广播、电视和移动视频可用于覆盖低收入国家的数百万人,提高人们的认识,例如,提高人们对如何识别和预防潜在危险疾病以及发生这些疾病时应采取何种措施的认识。与此同时,广播节目可以帮助打破阻止人们采取健康行为的文化障碍,例如说服弱势群体利用卫生工作者和现有资源。

国际发展媒体如何运作

大多数扶贫项目侧重于干预措施的“供应方面”,例如,培训医生和护士,提供设备和药品,以及建设医疗设施。相比之下,DMI在关键但被忽视的“需求方面”发挥作用。

DMI的许多活动都以当地语言的一分钟长的广告形式在广播上播出,这些广告由DMI在非洲的创意团队在英国创意专家的监督下编写。他们每天跑10次,持续几个月或几年。一些活动还包括互动广播节目,鼓励观众收听并参与广播节目。

电视广告通常长度为一分钟,由当地演员出演,在热门频道的高峰时段播出,以吸引大量观众,理想情况下,每天至少播放三次。根据目标人群的不同,移动视频活动可以通过SD卡或蓝牙等点对点网络分享,也可以在社交媒体上分享。

坦桑尼亚的一个电视广告。

DMI研究当地的信仰、态度、行为、语言和行为改变的障碍,以创建定制的媒体点,鼓励社区利用他们已有的医疗保健服务,并促进不依赖服务的积极行为。

按规模进行,DMI的活动估计每残疾调整生命年(DALY)只需花费22美元,或每挽救一条生命只需602美元。在DMI在布基纳法索开展了一项为期五年的重大活动后,他们用有史以来最大的随机对照试验来评估其成功程度,以衡量媒体对健康行为的影响。结果显示,儿童死亡率降低了9.7%,挽救了约3000人的生命,这表明这种方法是拯救儿童生命的最具成本效益的方法之一。[2]

DMI的活动估计每挽救一条生命花费602美元。这种方法是拯救生命的最具成本效益的方法之一。

DMI在布基纳法索的运动是大众媒体第一次被科学证明可以改变一个低收入国家的行为。此后,DMI在布基纳法索完成了计划生育运动的第二次随机对照试验。研究结果将于今年晚些时候公布。[3]

该组织目前在布基纳法索、Côte科特迪瓦、埃塞俄比亚、马达加斯加、马拉维、莫桑比克、坦桑尼亚、乌干达和赞比亚开展项目。

是什么让国际发展传媒如此有效


大国家的观众

广播在撒哈拉以南的非洲地区非常受欢迎,这使得媒体宣传活动覆盖面非常广。例如,乌干达59%的女性和70%的男性每周至少收看一次。[4]

成本效益

如果大规模开展DMI运动,估计每DALY仅花费22美元,或每挽救一条生命花费602美元,使之成为现有的最具成本效益的卫生干预措施之一。这些数据已被同行评审并发表在《英国医学杂志全球健康》上。

精心定制的消息

DMI的活动信息经过当地观众的预先测试,以确保是可理解的、相关的、有说服力的和有吸引力的。他们还进行广播后反馈研究,以确保最佳的信息传递。

合作方式

在可能的情况下,DMI通过提供在职培训和与合作广播电台合作制作现场节目来避免支付播音时间费。

经过验证的结果

DMI进行了两项大规模的随机对照试验(RCT),为其活动的有效性提供了黄金标准的证据。在rct不可能的情况下,DMI使用准实验设计来评估其工作。

可伸缩的可持续性

DMI可以在一个单一的运动中对社区进行多种健康问题的教育,花费很少。DMI还投资了无线电台的太阳能电池板,以避免因停电而中断节目,并加强与无线电台的关系。

国际发展媒体表彰组织

DMI被慈善评估机构认为是一个杰出的给予机会。[5] [6] [7] [*]ImpactMatters[*]在影响和成本、证据质量、监测系统质量、学习和迭代等方面给予了他们最高的评级。

DMI与世界卫生组织等主要国际卫生机构合作;每个妇女每个儿童;孕产妇、新生儿和儿童健康伙伴关系。DMI还与伦敦卫生与热带医学学院、伦敦大学学院和麻省理工学院等著名大学合作。

常见问题

DMI的许多宣传活动都在电台以当地语言播出一分钟的插播节目(在Youtube上听一个例子).一些活动还包括互动广播节目,鼓励观众收听并参与广播节目。电视广告通常长度为一分钟,在高峰时段在热门频道播出。根据目标人群的不同,移动视频活动可以通过SD卡或蓝牙等点对点网络分享,也可以在社交媒体上分享。[8]

之前由DMI或DMI员工管理的成功活动的目标是:

  • 安提瓜岛、孟加拉国、布基纳法索、牙买加、秘鲁、圣卢西亚和坦桑尼亚的幼儿发展
  • 布基纳法索、柬埔寨、刚果民主共和国、印度、肯尼亚、莫桑比克和坦桑尼亚的孕产妇和儿童健康
  • 布基纳法索、乍得、Côte科特迪瓦、刚果民主共和国、埃塞俄比亚、马达加斯加、马拉维、马里、毛里塔尼亚、莫桑比克、尼日尔、坦桑尼亚、乌干达、越南和赞比亚的性健康与生殖健康和计划生育
  • 坦桑尼亚和布基纳法索的营养情况
  • 肺结核在巴西

在撒哈拉以南非洲的大多数国家,无线电广播仍然是最受欢迎的媒体形式。然而,电视收视率和手机用户数量都在上升,因此DMI越来越多地利用这些渠道开展活动,以接触到特定人群。

我们推荐DMI,因为它们在影响和成本、证据质量、监测系统质量以及学习和迭代方面具有全面性。他们是在GiveWell取消这一称号之前被认为是一个杰出的慈善机构。

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所有照片和视频均由国际发展媒体提供

世界卫生组织儿童:降低死亡率实况报告

[2] DMI,布基纳法索:儿童生存随机对照试验

[3] DMI,布基纳法索:计划生育随机对照试验

乌干达统计局和ICF,乌干达人口和健康调查,2016年

[5]尽我们所能慈善更新1:国际发展媒体

[6]的影响问题,2015-2016 DMI影响审计

[7]可以查看示例媒体活动DMI的Youtube频道

[*] ImpactMatters是我们过去用来提供建议的慈善评估机构之一。Impact Matters随后被Charity Navigator收购,不再使用我们作为建议基础的“Impact Audit”模型。

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